PRプロモーターでフリーアナウンサーの海野（ウンノ）です。
自社の商品やサービスをテレビに取り上げられるにはどうしたらよいのか？
頭を悩ませているPR・広報の方は多いと思います。
テレビ局に刺さるストーリーは、実は“型”が決まっているのをご存知でしょうか？
番組側が「これは構成が作れる」「映像が撮れる」「視聴者が見たい」と判断するポイントを
押さえると、企画の通り方が劇的に変わります。
弊社の強みの一つである、テレビPR。
本日は、テレビ局に刺さるストーリー作りのコツをお伝えいたします。
1. テレビは「人」を中心に物語を作る
テレビは“人間ドラマ”が大好物。 サービスや商品そのものよりも、
その裏にいる人の想い・葛藤・挑戦に価値を感じるといいます。
テレビが好む人物像とは、
- 社会課題に挑む人
- 逆境を乗り越えた人
- 強いこだわりを持つ職人
- 変わった経歴を持つ開発者
- 生活者のリアルな悩みを抱えるユーザー
つまり、「誰が」「なぜそれをやっているのか」を語れると強いです。
2. ストーリーは“課題 → 発見 → 解決”の流れで作る
テレビの構成の鉄板とは？
例えば、
- 課題：高齢者の買い物難民が増えている
- 発見：地域の声を聞く中で深刻さに気づいた
- 解決：移動販売サービスを開始
- 未来：地域のコミュニティが再生しつつある
課題を起点にした流れがあると、テレビは構成を作りやすいという印象があります。
3. 「映像になるシーン」を必ず入れる
テレビは映像が命。ストーリーの中に撮れるシーンがあるかどうかが採用の分かれ目。
映像になる要素としては、
- 作業シーン（製造、調理、開発）
- 体験シーン（ユーザーが使う様子）
- 移動・動きのある場面
- ビフォーアフター
- インタビュー（開発者・ユーザー）
ストーリーを作るときは、「この話はどんな映像で表現できるか」 をセットで考えると強いです。
4. “社会性 × 生活者目線”を入れると刺さる
テレビは“社会の流れ”と“生活者のリアル”を結びつける企画を好むと言われています。
例えば、
- 物価高 → 節約につながるサービス
- 人手不足 → 自動化技術
- 健康意識 → 新しい食品・運動
- 働き方改革 → 新しい働き方支援ツール
ストーリーの中に 「これは今の社会に必要な話」 という文脈を入れると、
番組側が扱いやすくなります。
5. “今このタイミングで放送する理由”を作る
テレビは毎日放送があるため、旬の理由があると企画が通りやすいです。
【季節・時事・制度・トレンド】
- 新生活
- 梅雨・猛暑
- SNSで急上昇
- 新制度開始
- 物価高・災害・気象変化
ストーリーに“今やる理由”を添えるだけで、テレビの反応が変わります。
6. 番組ごとにストーリーの切り口を変える
同じストーリーでも、番組によって刺さるポイントが違います。
情報番組（ワイドショー）は生活者の悩みやトレンド、報道番組は社会課題や専門家コメント、
バラエティはユニークな人や取り組みなど。
“誰に届けるか”で情報の見せ方を変えると採用率もアップします。
7.数字とデータを入れると企画が強くなる
テレビは数字が大好き。 数字があると構成が作りやすく説得力が増しますよね。
- 利用者数
- 成長率
- 市場規模
- 調査データ
- 比較データ
「数字 × ストーリー」はテレビ企画の鉄板です。
7. 最後に「希望」を入れるとテレビは強くなる
テレビはネガティブで終わる企画を避ける傾向も。
ストーリーの最後に未来への希望を入れると、番組側が構成しやすいと言われています。
例
- 地域が活性化しつつある
- 新しい働き方が広がり始めている
- 課題解決の兆しが見えてきた
“前向きな終わり方”はテレビの鉄則と覚えていただければと思います。
人 → 課題 → 発見 → 解決 → 映像 → 社会性 → 旬の理由 → 希望 という流れで組み立てると、
企画が通りやすくなりますので、ぜひ参考にしてくださいね。
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